La energía empieza en la cancha, pero la experiencia se construye mucho más allá de ella.
Cliente
Tecmilenio
Timeline
1 week
Rol
Creative Direction & Motion
Project Overview
Copa Tecmilenio reúne a estudiantes de distintos campus alrededor del deporte y la competencia. El proyecto buscaba darle a ese encuentro una personalidad propia: una forma de hablar, moverse y ocupar el espacio capaz de transmitir la energía que se vive dentro de la cancha.
El reto
El reto era construir esa personalidad sin desconectarnos del universo de Tecmilenio. Cada decisión debía funcionar dentro de una marca existente y, al mismo tiempo, permitir que la Copa se reconociera como una experiencia propia, desde la comunicación previa hasta los espacios y momentos del evento.
El sistema
LA ENERGÍA NO TERMINA CUANDO SALES DE LA CANCHA.
Esa energía de la competencia se convirtió en el principio que conecta todo el proyecto. Tipografía de alto impacto, diagonales, contrastes, mensajes directos y movimiento construyen un lenguaje que cambia de escala y formato sin perder intensidad. “La cancha te espera” funciona como una invitación que atraviesa comunicación, motion y espacio, llevando la Copa más allá de la cancha.
