Un hogar puede ser muchas cosas. Para Inicial Dorada, quise empezar por todo lo que puede comenzar dentro de él.
Cliente
AMG Desarrollos
Timeline
4 semanas
Rol
Brand Identity & Creative Direction
Project Overview
Inicial Dorada es un desarrollo inmobiliario en Yucatán. Más que hablar únicamente de vivienda, encontramos una oportunidad en algo que sucede alrededor de ella: elegir un nuevo hogar también puede representar el comienzo de una nueva etapa. Esa idea se convirtió en el punto de partida para construir la marca y definir cómo debía hablar, verse y relacionarse con las personas.
El reto
El reto era encontrar una forma propia de hablar sobre vivienda sin depender de los códigos aspiracionales más previsibles de la categoría. La propuesta debía comunicar valor y permanencia, pero también sentirse cercana y suficientemente flexible para acompañar distintos momentos del recorrido: desde el primer contacto con el desarrollo hasta su comunicación comercial y digital.
El sistema
La idea de comenzar se convirtió en el hilo conductor del proyecto. Aparece en el lenguaje, en las imágenes y en la forma en que la marca habla sobre cada posibilidad: “Toda historia tiene un inicio”, “El comienzo de algo que es tuyo” o “Toda posibilidad comienza con una inicial”. Tipografía, color, ilustración y comunicación trabajan alrededor de una misma idea, permitiendo que la marca cambie de formato sin perder su origen.
